Що таке марафон в Інстаграм
Марафон в Інстаграм нагадує міні-курс із простими завданнями. Він допомагає учасникам виробити корисну звичку, вивчити вузьку тему чи вирішити якесь питання. Завдання організатора Інстаграм марафону — продумати всі завдання, підготувати навчальні матеріали та мотивувати учасників протягом усього челленджа, щоб привести їх до мети.
Марафони – це дієвий інструмент у просуванні в соціальних мережах. Показовим є кейс нашої студентки, що проходить індивідуальний SMM курс. За місяць вона набрала понад 1000 живих підписників та отримала перші замовлення саме завдяки марафонів в Інстаграм.
Марафон в Інстаграм найчастіше проводять, щоб залучити нових підписників. Люди приходять в обліковий запис, щоб отримати користь, і якщо їм сподобається, залишаться з вами. При цьому зі зростанням аудиторії ви підвищите впізнаваність бренду та займете місце експерта у своїй ніші.
Якщо ви створюєте платний курс або онлайн-програму, безкоштовні марафони в Інстаграм — це щось на зразок тестового доступу. Фоловери спробують безкоштовний продукт і потім вам простіше продати їм розширену версію марафону.
Корисний марафон в Інстаграм допоможе організувати повноцінне ком’юніті, щось на зразок віртуального клубу однодумців. З їхньою допомогою можна не тільки вибудовувати довгострокові довірчі відносини з аудиторією, а й розвивати продажі.
Як провести марафон в Інстаграм
Марафони Інстаграм проводять багато хто, тому недостатньо вибрати яскраву назву, придумати завдання та чекати, що ваш челендж стане популярним. Часто організатори роблять поширені помилки, наприклад, вибирають тему, на яку вже існують класні марафони Інстаграм і не пропонують нічого унікального. Починають займатися просуванням за кілька тижнів до старту, тому не встигають залучити чимало людей. Не витрачають час на розробку яскравих та інформативних шаблонів, що виділяються у стрічці. У цій статті ми докладно розглянемо кожен з етапів проведення марафону, щоб уникнути цих помилок.
Усього є 4 етапи проведення марафону:
- Підготовка Інстаграм марафону.
- Просування.
- Спілкування з учасниками під час челенджу.
- Робота після завершення марафону в Інстаграм.
Давайте розберемо які кроки потрібно виконати на кожному етапі.
Як підготувати марафон в Інстаграм
Коли організатори думають, як провести марафон в Інстаграмі, то часто мають на увазі організаційні питання. Наприклад, вибір назви, підготовка завдань та корисних матеріалів, запрошення експертів та вибір призів для переможців.
Однак ці питання стосуються лише першого етапу — етапу підготовки марафону в Інстаграм. Після нього йде ще три етапи, про які багато хто забуває. Ми зібрали основні кроки, які ви маєте виконати на етапі підготовки.
1. Виберіть тему марафону в Інстаграм, яка буде цікавою для вашої аудиторії
Однією з головних причин успіху марафону Інстаграм є потрапляння в біль своїх фоловерів. Якщо ви активно ведете обліковий запис, перегляньте статистику постів. Знайдіть ті, які мають найбільше охоплення, збирають найбільше лайків та збережень. Так ви точно визначите найпопулярніші теми. Вони можуть стати основою марафону в Інстаграм.
Запитайте підписників про те, які звички вони хочуть розвивати, чому хочуть навчитися. Або створіть опитування, щоб вони могли проголосувати за найкращу тему. Не забудьте прочитати про те, як шукати цікаві ідеї для постів в Інстаграм.
2. Придумайте зрозумілу і незабутню назву для марафону в Інстаграм
Щоб вибрати для марафону в Інстаграм хороше ім’я, дотримуйтесь двох правил.
Вибирайте прості та зрозумілі слова на тему марафону, щоб користувач швидко зрозумів, що ви пропонуєте. Наприклад, «Можу без цукру», «Розбір гардеробу», «Художник Online». Назва має бути унікальною, щоб вас не плутали з конкурентами. Якщо проводите марафон в Інстаграм на популярну тему і складно придумати щось нове, додайте до назви унікальні слова.
3. Створіть яскравий та впізнаваний дизайн для постів про Інстаграм марафон
Можна вибрати гарний знімок і написати хороший текст про марафон в Інстаграмі, але без заголовків на фотографії новому користувачеві буде важко знайти цей пост. Щоб спростити навігацію, зробіть яскравий дизайн, додайте читабельні заголовки та інформативні підзаголовки. З посту про марафон має бути зрозумілим, що саме ви пропонуєте.
По-перше, коли ви налаштуєте рекламу на цей допис, або хтось поділиться їм у своїх соціальних мережах, нові користувачі миттєво зрозуміють, що ви пропонуєте. По-друге, коли ви почнете публікувати корисні матеріали та завдання, учасники марафону в Інстаграм не пропустять їх у стрічці та легко знайдуть потрібний допис.
4. Придумайте прості завдання Інстаграм марафону
Повернімося до того, що таке марафон в Інстаграм. По суті це набір кроків, які за тиждень чи місяць приведуть учасників до мети. Щоб якнайбільше людей дійшли до фінішу, завдання мають бути простими та здійсненними. Відмовтеся від амбітних кроків, які вимагають надзусиль. Занадто складне завдання може відлякати учасників, і вони кинуть марафон.
5. Вирішіть адміністративні питання, щоб не витрачати на них час під час марафону
Як тільки марафон в Інстаграмі почнеться, у вас практично не буде часу на вирішення організаційних питань. Наприклад, якщо ви обіцяєте приз найактивнішим коментаторам або тим, хто зробить найбільше репостів, заздалегідь подумайте про те, хто і як слідкуватиме за цим.
Люди будуть писати вам постійно, тому що не знайшли якийсь допис чи хочуть поставити технічне питання. Можна заздалегідь скласти типові відповіді та взяти помічника, який відповідатиме на такі запити.
У процесі можуть виникати технічні чи організаційні питання, які завадять вам спілкуватися з учасниками, вести прямі ефіри чи перевіряти домашні завдання. Якщо немає можливості найняти помічника, попросіть когось із друзів допомогти вам.
6. Вибирайте класні призи для переможців Інстаграм марафону
Вибирайте призи, які б хотіли виграти самі. Так ви підвищите інтерес до марафону в Інстаграм та мотивуєте учасників. Якщо у вас активна аудиторія, не бійтеся писати улюбленим брендам та запрошувати їх стати спонсорами вашого марафону в Інстаграм. Ідеальний варіант – вибрати подарунки на тему марафону.
7. Придумайте хештег, що запам’ятовується, для марафону в Інстаграм
При виборі назви пам’ятайте, що вона має перетворитися на хештег. Здорово, якщо назву можна включити до хештегу повністю. Наприклад, якщо марафон Інстаграм називається «Читаємо 5 книг на тиждень», він перетворюється на хештег, що запам’ятовується, #читаємо10книг на тиждень.
Необов’язково використовувати повну назву для хештега, можна взяти одне або два слова. Наприклад, марафон «Можу без прокрастинації» перетвориться на хештег #марафонбезпрокрастинації.
8. Напишіть заздалегідь усі пости для марафону в Інстаграм
Як тільки ваш марафон в Інстаграм почнеться, більшість часу піде на зворотний зв’язок, прямі ефіри та інші активності. При цьому учасникам буде набагато простіше виконувати завдання марафону в Інстаграм, якщо ви публікуватимете їх вчасно. Щоб усі пости та матеріали виходили за розкладом, підготуйте їх заздалегідь.
9. Запросіть експертів, які зроблять марафон в Інстаграм цікавішим
Якщо ви запросите кількох експертів на тему вашого марафону в Інстаграм, то тільки виграєте. По-перше, ви зможете делегувати якісь окремі теми та знизити власне навантаження. По-друге, марафони Інстаграм із запрошеними експертами виглядають більш привабливо та викликають більше інтересу. По-третє, якщо ви проведете спільний ефір з експертом, він підготує про вас допис або влаштує сесію запитань та відповідей, то, швидше за все, розмістить усі матеріали у своєму акаунті. Так ви залучите додаткову аудиторію з його облікового запису.
Щоб співпраця з експертом була плідною, пам’ятайте про три речі: Завжди обговорюйте тези заздалегідь, щоб дописи, прямі ефіри та інші матеріали експерта були корисними для учасників марафону. Домовляйтесь із кількома експертами. Якщо один не зможе провести прямий ефір, у вас буде запасний варіант. Надсилайте нагадування експерту. Якщо домовлялися, що до певної дати ви повинні отримати текст для посту, нагадайте про це за тиждень, а не того ж дня. За день до прямого ефіру і того ж дня нагадайте про час зустрічі. Тоді ви будете впевнені, що експерт не забуде і не переплутає час. Інакше вам доведеться пояснювати учасникам, чому анонсований прямий ефір не відбудеться.
10. Напишіть докладний допис про правила участі у вашому Інстаграм марафоні
У першому пості про марафон в Інстаграм докладно напишіть про умови. Розкажіть, як взяти участь у марафоні. Можливо, потрібно підписатися на якісь облікові записи, поділитися постом або виконати інші умови. Розкажіть про програму марафону, про завдання та експертів, щоб люди розуміли, що і як відбуватиметься. Так ви допоможете учасникам налаштуватися на роботу та оцінити свої сили. Напишіть про призи та про те, як визначатимете переможців. Якщо доставка призів можлива лише по Україні, вкажіть це. У разі конфліктних ситуацій докладний пост про ваш марафон в Інстаграм допоможе вирішити ситуацію.
Як просувати марафон в Інстаграм
Підготовка марафону в Інстаграм це лише перший етап. Як тільки ви обрали тему, підготували пости, зібрали команду експертів, домовилися про призи і знайшли помічників для вирішення адміністративних питань. Насправді, для більшості організаторів це найскладніший і найважливіший етап. І якщо не приділяти просуванню достатньо уваги, то найкорисніші марафони в Інстаграм не зберуть достатньо учасників. Ось кілька кроків, які допоможуть вам.
1. Почніть просувати Інстаграм марафон заздалегідь
Навіть відмінний план просування марафону в Інстаграм не допоможе, якщо почати цю роботу занадто пізно. Скільки потрібно часу, щоб зібрати аудиторію? Два чи чотири тижні? Цього недостатньо. Ви витрачаєте багато сил, щоб придумати та організувати корисний марафон в Інстаграм, але слабке просування згубить, навіть, класний проект. І чим менше у вас досвіду проведення Інстаграм марафонів, тим раніше варто починати просування. Тому марафони можна і потрібно просувати за кілька місяців до старту.
2. Попросіть друзів та знайомих ділитися постами про ваш марафон в Інстаграм
Є простий спосіб просування, про який забувають. Попросіть близьких людей та друзів поділитися вашим дописом у своїх соціальних мережах. Розкажіть про марафон в Інстаграм, навіть, колегам. Якщо ідея цікава, швидше за все, вони радо розкажуть про неї друзям.
3. Налаштуйте таргетовану рекламу в Інстаграм
Таргетована реклама дозволяє розповісти про марафон в Інстаграм людям, яких це може зацікавити. Якщо ви допомагаєте розібрати гардероб, показуйте рекламу тим, хто цікавиться темою гардеробу, стилю, вибору одягу та аксесуарів. Щоб отримати хороший результат, запустіть дві реклами з різним дизайном і текстом. Наприклад, одну рекламу з інформаційним дизайном у стрічці, а для другої зніміть відео та показуйте в Інстаграм сторіс. Порівнюйте результати рекламних кампаній, щоб залишити найефективнішу. Детальну покрокову інструкцію, як запускати рекламу в Instagram дивіться у нашому відео: https://youtu.be/W2My76vVpp4
Рекомендуємо підписатися на наш YouTube канал Marchenko Marketing, де ми регулярно публікуємо корисний контент про маркетинг українською мовою.
4. Опублікуйте корисні пости у профільних спільнотах
Складіть список блогів та майданчиків, де є ваша аудиторія. Це може бути тематичний Інстаграм, профільна спільнота у Фейсбуці, онлайн-журнал або будь-який інший ресурс на вашу тему. Напишіть власнику майданчика та запропонуйте кілька корисних постів. Якщо ви новачок у цій спільноті, краще спочатку написати кілька корисних постів, а вже потім розповісти про ваш марафон в Інстаграм.
5. Вибирайте зручний час для марафону в Інстаграм
Ваш марафон має додаткову перевагу, якщо запустити його у вдалий час. Наприклад, челенджі на тему стрункості, спорту та підготовки тіла до літа краще запускати на початку весни. Саме в цей період багато хто починає активно займатися своєю фігурою, щоб прийти у форму до початку літа. Ще весна асоціюється з оновленням, тому в цей час добре проводити марафони на тему розхламлення, розбору гардеробу та зміни іміджу. Для марафону на тему відмови від цукру та здорового харчування підходять літні місяці, коли є доступ до свіжих фруктів та ягод. Перед Новим роком актуальна тема підготовки до свята та встановлення цілей на рік.
6. Просувайте марафон через особистий обліковий запис
Якщо у вас є не тільки робочий, але й особистий обліковий запис, обов’язково розповідайте в ньому про ваш марафон в Інстаграм. Це може дуже допомогти у просуванні.
7. Підберіть тематичні хештеги на тему вашого марафону в Інстаграм
Хештеги, як і раніше, працюють, якщо підібрати їх грамотно. Для цього поєднуйте популярні хештеги на вашу тему з низькочастотними, які зустрічаються набагато рідше. І вибирайте лише ті, які відповідають темі вашого марафону. Ще один прийом — унікалізований популярний хештег #онлайнмарафон. Ви можете додати щось своє. Наприклад, #онлайнмарафон21планка. І тоді ваш хештег з’явиться у списку на запит #онлайнмарафон і може залучити нових користувачів.
8. Проведіть серію спільних прямих ефірів, щоб розповісти про марафон в Інстаграм в інших облікових записах
Спільні прямі ефіри зараз дуже популярні. Перевага такого формату в тому, що такий ефір подивляться не лише ваші фоловери, а й підписники співрозмовника. Тобто ви проводите один прямий ефір, але він працює відразу у двох різних облікових записах.
9. Проведіть серію прямих ефірів на тему майбутнього марафону Інстаграм
Щоб зацікавити аудиторію, недостатньо серії постів із подробицями про марафон. Деякі користувачі практично не заглядають стрічку, проте активно дивляться сторіс і прямі ефіри. Розкажіть про марафон під час прямого ефіру та збережіть його. Під час просування марафону в Інстаграм регулярно згадуйте це відео, щоб якнайбільше людей подивилися його.
10. Перед платним марафоном в Інстаграм проведіть безкоштовну версію
Якщо боїтеся, що у вас надто мало фоловерів і вони не прийдуть на платний марафон в Інстаграм, проведіть для них безкоштовну версію. Щоб зібрати нову аудиторію та переконати людей пройти платний марафон, можна спочатку провести безкоштовний інтенсив. І щойно він закінчиться, запропонувати пройти другий щабель — платний міні-курс.
11. Опублікуйте інформацію про марафон Інстаграм на майданчиках для анонсів заходів
Публікуйте подію на майданчиках для анонсів подій. Наприклад, Kyivmaps. Саме так ми вчинили, коли просували безкоштовний захід для нетворкінгу підприємців та керівників у рамках Help Ukrainian Business.
12. Придумайте призи для активних учасників марафону в Інстаграм
В результаті ви збільшите активність людей. Крім того, учасники активно писатимуть про марафон у своїх акаунтах, привертаючи до нього додаткову увагу протягом усього челенджу. Важливо прописати, яка саме активність буде враховуватись при визначенні переможців: коментарі, ремости, згадки в особистих профілях і т.д.
13. Влаштуйте конкурс шерів
Даруйте призи тим, хто найактивніше репостить матеріали про майбутній марафон у свій Інстаграм. Не забувайте готувати багато різних постів, сторіс та інших матеріалів, щоб користувачі мали вибір, які матеріали публікувати у своїх соціальних мережах.
14. Залучайте для просування блогерів, зірок та експертів
Щоб привернути увагу до марафону в Інстаграм, робіть рекламні пости та сторіс із блогерами, зірками та експертами у вашій області. Наразі деякі експерти готові співпрацювати з мікроінфлюєнсерами, тому не бійтеся писати про свій проект та запрошувати до співпраці тих, хто вам цікавий. Якщо ви знайомі з популярними людьми, можливо вони погодяться підтримати вашу ідею.
15. Складіть корисний чек-лист або покрокову інструкцію на тему Інстаграм марафону
Люди люблять отримувати корисні матеріали. Це може бути чек-лист на тему марафону, якийсь список або пам’ятка. Головне, розмістіть у пості або чек-листі інформацію про ваш Інстаграм марафон. Люди ділитимуться матеріалами, а ви зможете залучити нову аудиторію.
16. За підсумками марафону в Інстаграм напишіть корисний звіт
Під час марафону ви опублікуєте багато корисних матеріалів, які можна використовувати для подальшого просування. Для початку зберіть в один допис чи статтю всі найцікавіші матеріали та налаштуйте на цей пост таргетовану рекламу, щоб залучити більше фоловерів. Якщо ви активно спілкувалися з учасниками марафону та знаєте, з якими труднощами вони стикалися та як справлялися з ними, напишіть про це статтю. Наприклад, «10 найпопулярніших причин, які заважають відмовитись від цукру». Запропонуйте статтю до профільних видань і не забудьте поставити посилання на свій Інстаграм.
Як працювати з учасниками марафону в Інстаграм
Після того, як ви підготували матеріали та завдання, домовилися з експертами та залучили учасників, починається найактивніша частина марафону. На цьому етапі важливо працювати з учасниками челленджа дуже щільно, щоб якнайбільше людей успішно прийшли до фінішу.
1. Давайте зворотний зв’язок та підтримуйте учасників марафону
Недостатньо дати людям теоретичні знання та практичні завдання. Багато хто йде на марафон в Інстаграм, щоб знайти однодумців, поставити запитання експертам і зарядитися енергією тих, кому вдалося змінити своє життя на краще. Тому намагайтеся відповідати на кожен коментар, інакше багато хто закине марафон на самому початку. Якщо учасників надто багато, збирайте запитання в один список та відповідайте на них під час прямого ефіру. Можете повісити наклейку з формою для питань в історії в Інстаграм.
2. Допомагайте учасникам подолати складнощі під час марафону
Щоб допомогти учасникам дійти до фіналу, регулярно запитуйте їх про те, що виходить, а що ні, з якими труднощами вони стикаються. Якщо ви самі знаєте, як подолати ці перешкоди, напишіть пост. Якщо ні, запросіть експерта з цієї теми та проведіть з ним прямий ефір.
3. Ведіть власний звіт про проходження марафону в Інстаграм
Прекрасний спосіб підтримати учасників марафону — виконувати всі завдання разом із ними та ділитися особистими звітами. По-перше, ви краще зрозумієте, через що проходять учасники і як їм допомогти. По-друге, ви створите атмосферу причетності, де всіх об’єднує одна мета.
Що робити після марафону
Тепер можна нарешті видихнути, але все ж таки не забувайте про кілька важливих кроків, які потрібно зробити відразу після фіналу.
1. Підсумуйте марафон в Інстаграм
Учасники марафону багато працюють, щоб дійти до фіналу, тому приділіть достатньо уваги цьому етапу. Напишіть пост і розкажіть про важливий шлях, який пройшов кожен учасник, привітайте всіх з маленькою особистою перемогою.
2. Визначте переможців марафону
Бажані призи мотивують продовжувати рух навіть коли дуже складно. І тому одразу після завершення марафону дуже важливо визначити переможців та розповісти, хто ж отримує довгоочікувані призи. Привітайте кожного переможця та розкажіть, як вони зможуть отримати свій приз.
3. Розкажіть про те, що буде далі та навіщо залишатися з вами
Як тільки марафон в Інстаграм закінчується, багато хто робить велику помилку, закидаючи цю тему. Якщо челлендж пройшов успішно, продовжуйте писати на тему марафону. Розкажіть учасникам про те, що на них чекає далі і чому їм варто залишитися з вами. Чи плануєте в майбутньому провести ще один марафон? Тоді оголосіть про це одразу після фіналу та регулярно публікуйте тематичні матеріали, щоб не втратити аудиторію та залучити нову.
4. Зберіть відгуки учасників
Хороші відгуки допоможуть залучити аудиторію для наступного челленджа, тому обов’язково зберіть їх після марафону. Попросіть учасників поділитися відгуком та збережіть їх у Актуальних сторіс. Пройдіть всі чотири етапи, щоб проводити по-справжньому корисні та успішні марафони в Інстаграм. Потрібна допомога з просуванням бізнесу в соціальних мережах? Переходьте за посиланням та замовляйте SMM просування в нашій агенції.